保险业牵手体育拓展品牌
来源：解放日报
7月9日，在天津进行的“都邦保险杯”中国之队国际女足对抗赛中，中国队以5：0的大比分完胜澳大利亚队。此次赛事是都邦保险冠名的中国女足国家队第一场奥运公开热身赛。
都邦保险在创业初期就进军体育领域，从赞助田径世青赛到女足世界杯，从F1摩托艇到中国国家足球队，乃至自主举办全国大型赛事，积累了丰富的体育保险经验。都邦保险品牌总监牛四强表示，通过体育保险的开展，都邦品牌得到了快速和持续的发展。
都邦结缘中国女足始于去年的女足世界杯，作为国际足联官方指定的保险服务供应商，都邦保险承担起一揽子的赛事保险计划，从财物车辆到运动员观众，乃至赛事取消的风险都毫无遗漏。都邦保险副总裁江苏更将公司能赞助中国女足看成是巨大的机遇：“足球是关注人群最多，也是最能体现积极拼搏的精神的体育项目之一，特别是‘铿锵玫瑰’中国女足曾经给国人带来美好的记忆，这种追求目标永不放弃、敢于拼搏的精神与都邦保险倡导的企业精神是一致的。”
工夫还在场外。和球迷和客户的互动也是都邦保险拓宽品牌的契机：球馆里，都邦保险的员工开展各种活动和观众互动，共同为中国女足的奥运之行助威；赛场外，都邦保险联合7省球迷开展了赈灾助奥足球联赛120多场，搭建弘扬体育精神的舞台。
事实上，体育赛事蕴含的商机正吸引着越来越多的保险公司参与其中。近年来，中国人寿、太平洋保险、信诚人寿、中英人寿、生命人寿等公司先后以赞助的形式投身到体育赛事中，涵盖马拉松、网球、羽毛球、足球、乒乓球等项目。业内人士表示，保险公司介入体育赛事，能利用自身风险防范管控的经验优势为赛事以及相关人员提供保障；另一方面，体育赛事的巨大影响力也为保险公司的品牌推广构建了极佳的平台。此外，体育赛事的高关注度也考验着保险公司的服务能力。
今年是奥运年，体育保险市场自然再次被关注。人保财险已经为北京奥运会提供了责任险、财产险、赛事专用车险以及团体人意险四类保障；但限于规模的原因，国内体育保险市场的开发尚处于初级阶段。江苏表示，就竞技体育保险而言，保险公司主要还是侧重于死亡和残疾的赔偿，目前市场上涉及体育项目的险种少、费率高、条款不明确且缺乏灵活性，难以满足千差万别的市场需求。他表示，都邦保险将进一步在体育险种创新上下工夫，深入挖掘，早日走出体育保险“赞助”的初级形态。
保险中国 2008年07月24日 星期四 11:00